Краткий пересказ
Ещё
Узнавайте содержание статьи и оценивайте рыночные настроения всего за 30 секунд!
Социальные токены создают децентрализованные онлайн-сообщества, в которых все получают выгоду без посредника. В этой статье обсуждаются основы социальных токенов и приведены соответствующие примеры, иллюстрирующие концепцию.
Социальные токены — это цифровые токены на блокчейне, которые позволяют создателям монетизировать опыт и услуги. Токен может увеличиваться в стоимости и может быть перепродан держателем токена.
Социальные токены похожи на любую другую криптовалюту. Однако эти токены созданы специально для расширения возможностей сообщества и создания прочной социальной связи с конкретным человеком или брендом.
Любой может создать токен в соцсетях. Независимо от того, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом, вы можете присоединиться к пространству с токенами в социальных сетях и запустить токен в социальных сетях, чтобы повысить качество обслуживания ваших подписчиков и клиентов. По мере использования токена все больше людей его стоимость будет расти пропорционально вкладу держателей социальных токенов.
В отличие от криптотокенов, социальные токены в основном получают ценность от репутации создателя контента и эксклюзивных преимуществ, которые получают держатели токенов в виде взаимодействий и впечатлений.
Например, предстоящие художники могут запустить социальный токен, чтобы предложить своим подписчикам индивидуальное обслуживание. Когда подписчики покупают токен, они вносят свой вклад в финансирование художника и получают эксклюзивные преимущества, такие как ранний доступ к музыкальным альбомам, возможность участвовать в сессиях с вопросами и ответами в реальном времени, приглашения на специальные события и личные встречи. По мере роста стоимости токена и художник, и подписчик получают преимущество.
С точки зрения бизнеса токены для социальных сетей могут оказаться золотой маркой. Для стартапов они являются идеальным источником финансирования и улучшения взаимодействия с фанатами. Для таких известных компаний, как Coca-Cola® и Apple, это отличная возможность повысить ценность бренда, предоставив держателям токенов ранний доступ к привилегированному контенту и новым продуктам. Поскольку количество токенов ограничено, растущий спрос увеличивает их стоимость.
Люди часто думают, что бренды могут достичь похожих результатов через сервис подписки. Несмотря на то, что это в определённой степени верно, токены социальных сетей имеют денежную стоимость, которая со временем может значительно увеличиваться. Кроме того, пользователи могут обмениваться ими между собой или передавать их другим лицам. Этот ощутимый характер отличает их от типичных онлайн-программ.
Социальные токены создаются платформами, которые создают их поверх таких блокчейнов, как Ethereum.
После модели, похожей на модель криптовалюты, токены социальных сетей часто торгуются на таких платформах, как Rally. Поскольку они имеют ценность, их можно покупать и продавать так же просто, как любой другой цифровой актив. К известным социальным криптовалютам относятся Global Coin Research (GCR), Whale (WHALE) и Julien Bouteloup (JULIEN).
Популярность социальных токенов отчасти обусловлена необходимостью устранить посредника. В типичной среде Web 2.0 такие социальные платформы, как YouTube, TikTok и Facebook, берут львиную часть комиссий от создателей контента и брендов, что может снизить потенциальный доход создателя контента. Аналогичным образом, социальные платформы также контролируют подписчиков без ощутимых преимуществ.
В отличие от этого, социальные токены используют блокчейн для доступа к децентрализованной среде, в которой создатели контента могут легко продвигать свои продукты без ограничений по стоимости и нормативным требованиям, налагаемых социальными платформами. В этой настройке популярность создателя контента может увеличиваться прямо пропорционально стоимости его социальных токенов.
Организации и бренды — это не единственная организация, которая получает прибыль от социальных токенов. На самом деле, эти авторские монеты созданы специально для физических лиц и инфлюенсеров. Как и сами бренды, люди могут создавать и продавать социальные токены для финансирования и улучшения своей репутации за счёт рыночной капитализации. Социальный токен — это то, что такое акции бренда.
Социальные токены являются доказательством того, что интернет перешел с Web 1.0 на Web 3.0. В Web 1.0 такие поисковые системы, как Yahoo и Google, позволяли людям получать полезную информацию. Тенденция прошла путь к Web 2.0, «платформенной экономике», где Facebook и YouTube позволяют пользователям создавать контент. Благодаря Web 3.0 — «экономике токенов» — пользователи могут получать информацию, создавать контент и вносить свой вклад в успех платформы. Это объединяет создателей и потребителей, прокладывая путь к более децентрализованной «экономике создателей».
Существует два основных типа токенов в социальных сетях: Личные токены и токены сообщества. Поскольку создатели контента постоянно находят новые способы использования таких токенов, вы также можете столкнуться с новыми терминами, такими как «токены участия» и «токены социальной платформы». Эти категории иногда описываются как отдельные типы социальных токенов, которые не попадают ни в один из двух основных типов, перечисленных в начале этого параграфа.
Ниже представлен обзор каждого из них.
Личные токены, также называемые «токенами создателя», создаются для монетизации и предоставления привилегированных услуг своим подписчикам. Любой — знаменитости, художники, спортсмены и представители широкой общественности — может создавать персональные токены, которые помогут укрепить свою карьеру или стать известностью.
До появления блокчейна и экономики создателей легенда музыки Дэвид Боуи использовал ценные бумаги с поддержкой активов — Bowie bonds — для улучшения своей музыкальной карьеры. Держателям Боуи в течение десяти лет обещали доход в размере 7,9% в год от роялти, заработанной за стриминг музыки Дэвида Боуи.
В настоящее время известные художники предлагают аналогичные стимулы, запуская свои токены в социальных сетях в блокчейне. В 2020 году художник, удостоенный награды Grammy, Андре Аллен Анджос (лучше известный как DJ RAC), представил RAC — социальный токен платформы racOS. Держатели токена могут пользоваться различными привилегиями, такими как эксклюзивные музыкальные плейлисты, эйрдропы токенов и доступ к художнику.
Алекс Масмей, французский предприниматель, продал токен ALEX своим криптоэнтузиастам. Это помогло ему привлечь необходимый капитал для создания собственной социальной платформы в США. Помимо других стимулов, держатели токенов получат часть будущего дохода Масмей в течение следующих трёх лет.
Токены сообщества, или монеты сообщества, создаются организациями или группой людей для продвижения своих брендов подписчикам. Как и участники клуба, держатели токенов могут получить эксклюзивные привилегии, зарезервированные для этого конкретного сообщества. Эти привилегии в некоторой степени идентичны привилегиям, предлагаемым персональными токенами, но они также могут предоставить вам права на управление и часть дохода компании.
Токены сообщества запускаются в основном децентрализованной автономной организацией, или DAO. В отличие от создателей персональных токенов, у организации, контролирующей токен сообщества, уже есть много подписчиков, что упрощает его маркетинг.
Например, когда CoinDesk запустила токен DESK в 2022 году, он продал его во время долгожданного ежегодного Консенсуса, на котором приняли участие тысячи участников. В качестве благодарности CoinDesk присудил участникам Консенсуса 2022 токены DESK. Участники также могут использовать эти токены для покупки предметов в рамках события.
Ещё одним примером токена сообщества является WHALE. В художественной коллекции под названием WHALE Vault она использует редкие и ценные NFT. С момента запуска проекта в 2019 году стоимость сохраненных NFT выросла с $500 000 до более чем $70 миллионов. Владельцы токенов WHALE напрямую извлекли выгоду из повышенной стоимости. Помимо доступа к эксклюзивным каналам, событиям и розыгрышам на Discord, участники также могут арендовать и купить NFT из хранилища.
Токены участия иногда называют подкатегорией токенов сообщества. Пользователи могут зарабатывать эти токены, участвуя в разработке проекта. Например, токен KAI от TAIKAI является примером взаимодействия с сообществом. Университеты и организации могут использовать эти токены для наград авторов, которые хотят участвовать в создании различных типов проектов.
TAIKAI также поощряет студентов, фрилансеров и стартапы создавать проекты и вносить свой вклад в предложения. Лучшее предложение — это токены и призы KAI. Амплуат и эксперты, которые вносят свой вклад в проект, также получают токены KAI.
Друзья с привилегиями — это ещё одна похожая инициатива. Токен FWB объединяет художников, создателей, мыслителей и энтузиастов Web 3.0 для совместной работы над различными проектами. Успешные команды получают огромные награды за свой вклад. Держатели токенов также получают награды за создание обобщённой версии контента, который другие участники могут заплатить за разблокировку.
Токены социальных сетей распределяются платформами, которые поддерживают их создание и торговлю. Примерами токенов на социальной платформе являются Rally, TryRoll и BITCLOUD.
Rally — это популярная платформа социальных токенов, которая позволяет людям, знаменитостям и организациям создавать собственные социальные токены и NFT. С момента запуска RALLY набрал огромный импульс, что всего за пару лет проявлялось рыночной капитализацией более $8 миллионов. Поскольку Rally является сайдчейном сети Ethereum, единственным недостатком токена является то, что он может существовать только в сети Rally.
Напротив, TryRoll предлагает пользователям возможность создать токен ERC-20, который они могут поделиться с другими на разных платформах. В ней также представлены кастодиальные кошельки Ethereum, которые могут отправлять социальные токены на любой адрес, поддерживающий токены ERC-20. Однако TryRoll — это не самая простая платформа в использовании, и на ней взимается высокая плата за сеть.
Социальные токены стимулируют экономику создателей, в рамках которой два основных стейкингера — создатель контента и владелец токена — сотрудничают для повышения ценности бренда.
Ниже представлен краткий список преимуществ, которые могут получить эти заинтересованные стороны:
Традиционно социальные инфлюенсеры использовали спонсируемые публикации, рекламу и модели подписки для привлечения новых подписчиков. В этой ситуации социальная платформа часто получала значительную часть прибыли, лишая создателей контента разумной прибыли. Однако социальные токены изменили эту динамику, позволив создателям контента получать прямой доход и разделять преимущества между подписчиками.
Социальные токены дают фанатам новые способы взаимодействия с создателями контента, помогая им стать частью пути создателя. В свою очередь, сообщество получает более персонализированный сервис, который укрепляет связь между ними. Например, после запуска токена YACHTY фанаты Lil Yachty получили от матери рэпера ручные наборы и подарочные пакеты.
Покупая авторские монеты, фанаты, по сути, обещают поддержку проекта. В отличие от акций и облигаций, стоимость каждого токена обеспечивается смарт-контрактами. Это означает, что существует минимальный конфликт, поскольку в смарт-контракте написано всё — от осуществления прав пользователей до принудительного исполнения и осуществления этих прав. Такая конфигурация гарантирует отсутствие необходимости в урегулировании споров со стороны третьих лиц и переговорщиков.
Социальные токены защищены блокчейном, в котором данные структурируются в блоки, каждый из которых содержит набор транзакций. Каждый новый блок подключен ко всем предыдущим и последующим блокам таким образом, что практически невозможно взломать данные. Таким образом, взлом блокчейна практически невозможен. Только когда такие создатели монет перемещаются в кошелёк, они становятся действительно уязвимыми. Тем не менее, известные цифровые кошельки используют чрезвычайно строгие механизмы безопасности, которые делают социальные токены одними из самых безопасных цифровых активов, которыми можно владеть.
Перед инвестированием в токен в соцсетях целесообразно рассмотреть следующие недостатки.
Социальные токены — это финансовый инструмент. Это означает, что существует риск, связанный с их хранением в инвестиционных целях. Хотя их стоимость может значительно вырасти, помните, что не каждый токен имеет ценность для своего проекта. Это особенно актуально для социальных токенов, которые не поддерживают крупные венчурные инвестиционные компании, которые инвестируют только в жизнеспособные возможности. Если создатель токена для социальных сетей решит отказаться от проекта, вы не сможете вернуть свои инвестиции.
В настоящее время нет глобального регулирования для изучения социальных токенов. Таким образом, создателям контента может потребоваться разобраться в нескольких правовых серых областях, которые могут включать проблемы с ответственностью и ложную рекламу. С точки зрения потребителей закон по-прежнему неоднозначен в отношении того, в какой степени потребительское законодательство будет защищать покупателей. Это также причина, по которой заёмщики социальных токенов видят большой список отказов от ответственности, которые могут подойти эмитенту токена в случае судебного разбирательства.
Социальные токены не являются NFT или нежизнеспособными токенами. NFT уникальны. Это означает, что они имеют отличительные особенности, которые отличают их от других устройств. Напротив, социальные токены могут быть полезны, поскольку каждая единица социального токена имеет одинаковую стоимость.
Для простоты понимания можно сравнить NFT с произведением искусства. Каждая картина уникальна. Именно поэтому каждое изображение — или NFT — отличается по стоимости. Социальные токены похожи на любую другую криптовалюту. Их можно сравнить с биткоином, поскольку стоимость каждого BTC аналогична стоимости другого BTC.
Эти термины часто запутаны, поскольку несколько создателей контента монетизируют как NFT, так и социальные токены. Например, художник может использовать NFT для монетизации личных произведений искусства, а также выпустить социальный токен, который предоставляет держателю доступ к личным сессиям с вопросами и ответами или урокам искусства.
Говорят, что первые токены для социальных сетей были запущены где-то в 2020 году. WHALE часто называют первым социальным токеном, запущенным частным коллекционером NFT — WhaleShark. Аналогичным образом, в 2019 году некоторые кредитные посредники Спенсер Динвиди, охранник пула Бруклина Нетса, токенизировали свой NBA-контракт за $34 миллиона.
Независимо от дебатов, оба этих проекта нашли тягу, которая является свидетельством успеха социальных токенов. Рассмотрим другие успешные проекты, чтобы визуализировать влияние социальных токенов на нашу жизнь.
Как упоминалось ранее, ALEX — это социальный токен, созданный начинающим предпринимателем Алексом Масмейем для финансирования криптовалютных проектов. До пандемии COVID-19 Масмей основал первый успешный кредитный инструмент, обеспеченный криптоискусством, но не смог получить необходимый импульс из-за финансовых проблем, с которыми он впоследствии столкнулся во время пандемии COVID.
Стремясь работать над более устойчивым проектом, он создал ALEX и продал его своим подписчикам в обмен на будущий доход в течение следующих трёх лет. Продажа помогла Масмей собрать $20 000 всего за 100 часов. Во время криптовалютного сумасшествия рыночная стоимость ALEX превысила $2 миллиона, что отражает полезность создания таких персональных токенов.
Цель токена RAC, созданного музыкантом Андре Алленом Анджосом, состояла в том, чтобы вознаградить лояльных фанатов, предоставив им доступ к различным привилегиям и эксклюзивному контенту. Соответственно, 25 000 RAC были распределены среди лояльных фанатов, которые поддерживали диджейский RAC с начала 2009 года.
Существующие сторонники DJ RAC на Patreon, держатели RAC merc и сторонники Twitch от DJ RAC также получили справедливую долю этих токенов. В будущем подписчики RAC также могут воспользоваться различными привилегиями, зарезервированными для своих онлайн-сообществ. С момента запуска RAC превратился в один из самых успешных персональных токенов на сегодняшний день.
Джейлен Кларк, баскетбольный игрок в ЕЛА, является первым атлетом в колледже, который воспользовался социальным токеном. Создав токен JROCK, подписчики Кларка могут напрямую взаимодействовать с игроком и помогать ему поддерживать карьеру. Держатели токенов могут получить ранний доступ к эксклюзивным товарам, тикетам, видеозаписям за кулисами и тренировкам. Поскольку JROCK торгуется на вторичном рынке, владельцы токенов также могут получить выгоду от увеличения его стоимости.
GCR — это нативный токен исследовательской и инвестиционной фирмы Global Coin Research. Сообщество использует токен для финансирования различных инвестиционных инициатив. В свою очередь, участники получают доступ к частным семинарам, где они могут взаимодействовать с художниками NFT и инвестировать в предстоящие проекты. Организация также организует еженедельные мероприятия для обучающихся и инвесторов. С момента запуска GCR набрал более 30 000 участников, которые внесли более $31 млн в проект.
Созданный в 2020 году бренд WHALE был создан анонимным коллекционером NFT под названием WhaleShark. Стоимость токена зависит от личной коллекции NFT WhaleShark. Это один из самых успешных социальных токенов, который обеспечивает точный баланс между сохранением капитала и спекуляцией роста. По состоянию на 2022 год цена коллекции составляет $73 миллиона, что является феноменальным отличием от первоначальной рыночной стоимости в $500 000.
STEEM — это нативная валюта социальной платформы Steem. Цель проекта — позволить пользователям зарабатывать, внося свой вклад в развитие платформы. Любой может стать заинтересованным лицом, создав контент и заработав награды в форме STEEM.
По данным официального веб-сайта, организация распределила своим участникам почти $59 млн в наградах. Примечательно, что платформа Steem обрабатывает больше транзакций, чем блокчейны Ethereum и Bitcoin вместе взятые.
Создание токена в социальных сетях похоже на создание собственного онлайн-сообщества. Это отличается от всего, что вы испытывали, поскольку позволяет как создателю контента, так и держателям токенов работать вместе над созданием ценности бренда. Вместо использования социальных сетей для привлечения подписчиков создатели контента с большей вероятностью будут использовать токен для социальных сетей, чтобы каждый мог извлечь выгоду из участия сообщества и потенциального роста цен.
Кроме того, социальные токены никуда не поступают, поскольку они имеют большую ценность и полезны. Возьмем, например, WHALE. Рыночная стоимость токена фактически выросла больше, чем у базовых NFT, на которых построен токен. Ралли уже стало ведущей глобальной платформой для создания социальных токенов.
Нет сомнений, что мы быстро переходим от Web 2.0 к Web 3.0. Существующие социальные платформы Web 2.0 активно контролируют своих участников, не принося прибыли ни инфлюенсерам, ни пользователям. Осталось всего лишь немного времени, прежде чем «экономика токенов» Web 3.0 займёт позицию на социальных платформах.